Stolica Dolnego Śląska może pochwalić się kolejnym sukcesem! Spot promujący miasto w ramach kampanii „Wrocław miasto przygody” zdobył nagrodę FilmAT Festival w Warszawie w kategorii najlepszy film dotyczący Tursytyki/Promocji miasta.

Opactwo benedyktynów, sarkofag Piotra Włostowica, Skarb Ołbiński i tajemnica. Do tego pościgi, podziemia i historia zamknięta w murach na terenie miasta  – taką historię zobaczyło dziesiątki tysięcy bywalców kin w największych polskich miastach. Do tego kilkaset billboardów zapraszających do… Wrocławia.

– Wrocław – miasto spotkań, 100 mostów, słoneczników, Europejskiej Stolicy Kultury, Wenecja północy, a od zeszłego roku również miasto przygody – miasto, gdzie przygoda kryje się za każdym rogiem. Doceniony przez Państwa spot, to podstawowy element kampanii, którą realizowaliśmy w zeszłym roku w 7 miastach – w kinach i na billboardach oraz w internecie. To dla nas niezwykle ważna nagroda, bo pokazuje, że to, co staramy się robić jak najlepiej, jest obiektywnie oceniane na tak wysokim poziomie! Bez wątpienia Wrocław jest jedną z najsilniejszych Marek turystycznych w Polsce – ta nagroda i niemal 6 mln turystów rocznie to potwierdza – mówił po odebraniu wyróżnienia Alfred Wagner, wicedyrektor Wydziału Promocji Miasta i Turystyki UM Wrocławia.

Znani aktorzy we wrocławskim spocie

Kampanię „Wrocław miastem przygody” zainicjował w maju 2023 roku specjalny spot, w którym wzięli udział popularni aktorzy młodszego pokolenia: Marianna Zydek i Piotr Nerlewski oraz jedna z najwybitniejszych postaci polskiego kina i teatru – Daniel Olbrychski. Aktor wcielił się w rolę złowrogiego poszukiwacza Skarbu Ołbińskiego.  

– Wrocław? To przepiękne wspomnienia, które trwają już blisko 60 lat! Przyjaźnie, wspomnienia z pracy, ale równocześnie z każdym rokiem, zwłaszcza ostatnio, coraz większy zachwyt nad miastem, które tak się przez lata zmieniło – na plus! – skomentował Daniel Olbrychski.

Promocja stolicy Dolnego Śląska

Podczas filmu przenieśliśmy się w najpopularniejsze miejsca we Wrocławiu – do Hali Stulecia, Narodowego Forum Muzyki, na Bulwary Dunikowskiego, wrocławski Rynek. W ramach ogólnokrajowej kampanii miasto promowało swoją ofertę w Warszawie, Poznaniu, Krakowie, Katowicach, Łodzi, Gdańsku i Szczecinie za pomocą spotu wyświetlanego na 170 ekranach kin,  kampanii outdoorowej na ponad 260 nośnikach (w tych samych miastach) oraz w przestrzeni internetowej. Jest ona kontynuowana również w tym roku i rozszerzona na zagranicę (miasto przygotowało spoty dystrybuowane z dubbingiem w języku angielskim, niemieckim, czeskim i hiszpańskim). Dodatkową atrakcją są specjalnie stworzone trasy turystyczne dla różnych odbiorców.

– Pokazując Wrocław jako „Miasto Przygody”, jak się okazało, w sposób bardzo atrakcyjny, chcieliśmy ściągnąć kolejnych odwiedzających do Wrocławia. Liczyliśmy na to, że poczują oni niepowtarzalny klimat naszego miasta, jego atmosferę, wspaniałe zakątki i życie, którym tętni od rana do wieczora. Dotychczasowe analizy naszej kampanii potwierdzają, że się nie myliliśmy. Cieszymy się z otrzymanego wyróżnienia i mamy nadzieję, że dla wielu, Wrocław stał się właśnie takim „miastem przygody”. A kolejnych turystów serdecznie zapraszamy do Wrocławia. Po przygodę! – dodał Alfred Wagner.

Jaki był pomysł na całą kampanię?

Na stworzenie kampanii „Wrocław miasto przygody” miała wpływ opowieść o historii niezwykłego skarbu i jego losach. W latach 30-tych XII wieku dzisiejsze wrocławskie osiedle Ołbin było wsią. I właśnie tam powstało niezwykłe opactwo benedyktynów. Po kilkuset latach istnienia, w obawie przed najazdem Turków, rozebrano je, a fragmenty architektury, kolumny i rzeźby wmurowano w istniejące do dziś budynki we Wrocławiu. Ówczesne Opactwo Ołbińskie było w swoim czasie czymś niespotykanym w tej części Europy. To, co dziś z niego zostało, już zasługuje na miano skarbu. Równocześnie krąży legenda, że w grobie Piotra Włostowica złożonym w opactwie był skarb. A nawet jeśli nie, to Wrocław jest sam w sobie swoistym skarbem, wartym odkrycia.

– Jako autor powieści kryminalnych osadzonych we Wrocławiu, wiem, że to miasto ma wiele do zaoferowania zarówno pod względem historii, jak i przygody. Ta kampania ukazuje pełnię doświadczeń, jakie czekają na każdego, kto odwiedzi Wrocław. Warto dać się porwać tej przygodzie i poznać miasto z zupełnie nowej perspektywy – ocenił Marek Krajewski, autor bestsellerowych powieści kryminalnych osadzonych we Wrocławiu.

Rekordowy rok dla Wrocławia

Dotychczasowe liczby i statystyki pod tym względem nie kłamią! Z największych atrakcji Wrocławia można wymienić chociażby Afrykarium we wrocławskim ZOO. W latach 2019-2023 Afrykarium odwiedziło ponad 7 mln turystów. Przychód z biletów w zeszłym roku wyniósł ponad 82 mln zł i wiązał się oczywiście z niesłabnącą wysoką frekwencją.

O dużej atrakcyjności Wrocławia jako kierunku turystycznego świadczą również liczby Wrocławskiego Portu Lotniczego. W zeszłym roku uruchomiono kolejne połączenia lotnicze, m.in. do Seulu oraz Valencii. Port Lotniczy Wrocław zakończył 2023 rok z najwyższą w historii liczbą obsłużonych podróżnych. Rekordowe wyniki w każdym kolejnym miesiącu złożyły się łącznie na 3,9 mln pasażerów! Z kolei ponad 2 mln gości odwiedziło w 2023 roku wrocławski Aquapark, który cieszył się jeszcze większą popularnością, niż w 2022.

Partnerami Kampanii Wrocław Miasto Przygody jest Wrocławska Organizacja Turystyczna, ZOO Wrocław, Aquapark Wrocław oraz Muzeum Narodowe we Wrocławiu.